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Berichte & Referate

Mobile Research - Chancen und Risiken für die Marktforschung

Am 13. April 2011 hat die erste vsms Impulsveranstaltung mit ca. 100 Teilnehmenden im Volkshaus Zürich stattgefunden.
 

Prof. Dr. Michael Bosnjak, Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Freien Universität Bozen, hat in einer breit angelegten Studienreihe die Teilnahmeintention, das Nutzungsverhalten, die Usability und die Akzeptanz von mobilen Befragungen untersucht. Anhand der Studienresultate hat er die do's und dont's für selbstadministrierte Befragungen mit mobilen Endgeräten aufgezeigt.
> Referat Bosnjak Mobile Research (pdf)

 

Daniel Meyer, Leiter Marktforschung D-A-CH & Nordics, Google Germany GmbH war live zur Veranstaltung zugeschalten. Er hat aufgezeigt wie Smartphones die Marktforschung und die Internet-Nutzung verändern. Google ist der Ansicht, dass mit der Kombination von Daten aus Suchanfragen mit weiteren Marktforschungsdaten zeitnahe Analysen von aktuellen Entwicklungen möglich sind. Daniel Meyer hat über neue Möglichkeiten für Reichweitenmessung, Werbewirkungsforschung und Kaufverhaltensanalysen berichtet.
> Referat Google Loves Mobile (pdf)


In 10 moderierten Tischrunden wurden Chancen und Risiken der mobilen Forschungsmethoden diskutiert. Die wichtigsten Fragen, die von den Teilnehmenden aufgeworfen wurden, sind hier zusammengefasst.
> TBD Fragen TN

 

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Präsident Roland Rosset
Angeregte Diskussionsrunde
Prof. Dr. Bosnjak stellt ... ... D. Meyer eine Frage Interessierte Zuhörer

 

Diese Veranstaltung wurde ermöglicht dank der Unterstützung von
 

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Zusammenfassungen Referate 7. Tag der Schweizer Marktforschung

Die CD mit den vollständigen Handouts kann bei der Geschäftsstelle bestellt werden: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.
 

Marktforschung für die Unternehmensstrategie    
Dr. Stefan Oglesby, Philipp Fessler; LINK Closing the Gap to Reality Realistische Marktprognosen anstelle klinischer Befragungsdaten
Stefan Klug; DemoSCOPE Die CH und die Wirtschaftskrise Negieren - Reagieren - Interagieren?
Chancen der "neuen Medien"    
Wolfgang Schweiger, GfK Trustmark Innovative Kontaktpunktanalyse Über Mobiltelefone die Zufriedenheit der Kunden in Echtzeit erforschen
Prof. Dr. Holger Lütters, FH Eberswalde face the facebook Auswirkungen des web2.0 auf die Marktforschung
Konsumentenverhalten    
Mag. Claudia Suàrez-Gapp, Nielsen Europe Was veranlasst Kunden zum Kauf? Fallstudie ShopperModality mit Ergebnissen aus Österreich
Prof. Dr. Michael Siegrist, ETH Zürich Gesunde Ernaehrung Wissen und Affekte, Ergebnisse von Surveys und Experimenten der Verhaltensforschung
Qualität in der Forschung    
Dr. Georges Ulrich, gfs-befragungsdienst Qualitaet im Feld Wer ist für die Qualität in der Felderhebung verantwortlich?
Dr. Manuel Dähler, Mediapulse Jenseits vom Telefonbuch Gibt es ein Leben jenseits des elektronischen Telefonbuchs?
Preis- versus Kundennutzen?    
Dr. Florian Bauer; Vocatus und Dr. Julia Urbahn, Swisscom Psycho-Logical Pricing Teure Fehler und wertvolle Chancen in der Preisgestaltung
Dr. Mareike Bodderas Customer Value Management Wie der Kundennutzen den Unternehmenserfolg beeinflusst
Qualitative Methoden    
Stephanie Hatzius; management tools AG und Mathias Hofer, ipmz Jenseits der Befragung Neue apparative Messmethoden in der Marktforschung
Thomas Gehrig, insight Institute Zugang zum Unterbewussten Chancen und Grenzen non-direktiver und kreativer Verfahren

 

 

Auf dem Weg zu einem integrierten System

Referat von Markus Schwyn, Bundesamt für Statistik BFS an der vsms-Generalversammlung am 6. November 2008:

- Ausgangslage
- Registerharmonisierung
- Konzept der Volkszählung 2010 in der Schweiz 
- Der neue Stichprobenrahmen des BFS

Markus Schwyn: "Die Volkszählung 2010. Auf dem Weg zu einem integrierten System" (PDF)